2021年印度威士忌品牌冠军:英镑储备

Covid - 19大流行被证明是2020年印度威士忌品牌的一个主要障碍帝亚吉欧旗下的联合烈酒公司暂停了生产在第一次封锁期间印度是世界上最大的烈酒生产国之一，许多印度威士忌的年销量超过2000万箱。

印度还对烈酒征收150%的进口关税，但与英国新的“加强贸易伙伴关系”可以降低或取消这些关税。根据英国政府的说法，该伙伴关系包括10亿英镑(14.1亿美元)的贸易和投资一揽子计划，可能会削减英国产威士忌的高额关税。这一举措也可能促使消费者购买价格更高的威士忌。

今年的“印度威士忌品牌冠军”称号连续第三年授予英国皇家储备银行。该品牌在2018年达到了里程碑式的销量，在百万套销量排行榜上是一个相对较新的品牌。英镑储备银行(Sterling Reserve)设法保持了去年280万箱的销量，而其许多竞争对手则表示销量出现了两位数的下降。

Sterling Reserve的所有者、Allied Blenders and Distillers的首席营销官阿努帕姆•博基(Anupam Bokey)表示，该公司的战略计划是专注于以“有意义的方式”吸引消费者。

他列举了推动增长的五大支柱，包括:通过数字和社交渠道保持一致的沟通;产品创新;数字营销;定制的激活;加强了贸易关系。

在感受到疫情的影响后，英镑储备银行在去年的印度超级联赛期间推出了新的广告，博基说，这是一场“备受期待的板球赛事，让全国人民紧盯着屏幕近60天”。该活动辅以数字内容，提高了品牌的认知度。

展望未来，Bokey补充道:“我们将继续通过创新品牌活动来利用和支撑实验平台，并通过正确的放大来推动任何发展。

“为了引导英镑储备银行取得成功，我们计划实施颠覆性的公关干预，与意见制造者接触，并与正确的媒体合作，这将使品牌定位得非常好。”

海沃德(Hayward)是唯一一款销量保持不变的印度威士忌，销量增长了1%。同类型的其他品牌难以维持销量。Sterling Reserve的姊妹品牌“军官之选”销量暴跌32%，降至2080万箱，至少五年来第一次从第二跌至第三。

尽管8PM是2020年唯一一个销售额增长两位数的品牌，但店主拉迪科·卡伊坦拒绝提供小数点后两位的数字，这意味着该品牌的销售额出现了倾斜。对印度威士忌来说，这是艰难的一年，11个品牌的销量都出现了两位数的跌幅。

印度威士忌(数据:9箱销量百万)