烈酒行业已将社交媒体作为与消费者沟通的主要方式。我们探索了各大品牌是如何加强他们的游戏，并命名了2021年的社交媒体英雄。

面对Covid - 19大流行带来的封锁和社交距离措施，Facebook、Twitter和Instagram等平台在日常生活中变得越来越重要，它们连接着家人和朋友，提供娱乐和促进电子商务。使用这些平台的人数不断增加，反映了对社交媒体的日益依赖:42亿人，仅在2020年就增长了13.2% (数字2021由创意机构We Are Social和Hootsuite报道)。

过去一年，全球饮料行业也将社交媒体作为与消费者沟通的主要手段。随着许多地方的酒吧和餐馆关门，酒厂之旅暂停，烈酒公司将营销支出投向了数字领域。

当然，酒类行业也必须确保其营销材料只到达法定饮酒年龄的消费者——这是品牌重新制定营销策略时的一个重要考虑因素。为此，国际负责任饮酒联盟——一个由包括帝亚吉欧、保乐力加、百加得、Beam三得利和布朗福曼在内的12家酒类公司组成的非营利性组织——去年发布了一系列视频，概述了生产商如何“防止未成年人看到在线酒类营销”。每个视频都聚焦于一个不同的社交媒体平台，提供如何实施年龄限制和负责任的信息传递等保障措施的循序渐进的指导。

变化的世界，变化的战略

在这一问责框架下，烈酒公司旨在通过专注于“宅在家发信息”，并利用每个社交媒体平台的独特功能来保持相关性。各大品牌利用了人们对视频内容的渴求，在Facebook Live上举办品酒会和酒厂之旅，在Instagram Stories上用鸡尾酒配方教程和在IGTV上用如何制作视频吸引消费者。对许多烈酒公司来说，展示对业内的支持也是他们的首要任务，品牌与调酒师合作，在社交媒体上举办虚拟欢乐时光和鸡尾酒大师班。此外，随着酒吧和餐馆在世界上一些地方重新开张，烈酒公司通过开展活动鼓励外出就餐和饮酒来支持场所。

社交媒体渠道长期以来一直是社会和文化问题的宣传平台，在过去的一年里，烈酒品牌比以往任何时候都更多地加入了这一领域。在“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)抗议活动爆发后，多家公司在Facebook、Instagram和Twitter上呼吁种族正义，表达对该运动的支持，并公开承诺解决其工作场所对多样性和包容性的需求。

活跃的存在

但过去的一年也证明，烈酒生产商在社交媒体上的沉默可能与他们的积极存在一样强大。2020年6月，巨头包括Brown‐Forman, Beam三得利而且帝亚吉欧该公司加入了90多个品牌的行列，承诺在7月份暂停在社交媒体上的付费广告。此举是“Stop Hate for Profit”运动的一部分，该运动旨在抵制Facebook上的仇恨言论。到2020年秋季，脸书创始人马克·扎克伯格延长了公司的仇恨言论政策，并开始删除讨论暴力的群体和用户。

为了评估全球百万箱烈酒生产商的社交存在感，我们回顾了品牌在三个主要平台上的全球账户:Facebook、Instagram和Twitter。照片即时通讯应用Snapchat和视频分享网络TikTok通常面向更年轻的消费者，因此我们在评估中没有考虑它们。评价品牌的标准是用户粘性数据，包括点赞、分享、转发和点赞的数量，以及发布频率、创造力和一致性。

我们2021年的获奖者因其内容与政治、社会和文化问题的相关性而脱颖而出;他们富有想象力的战役;他们聪明的明星伙伴关系;以及他们与追随者有意义的互动。让我们印象特别深刻的是，各大品牌在宣传活动中引入了来自其他领域的创新者，从艺术家、设计师到科学家和运动员。

尽管这一年面临着种种挑战——或许正是因为这些挑战——事实证明，这些烈酒品牌的社交渠道是孕育创造力的沃土。

点击下面的页面，发现社交媒体上的十大烈酒品牌。

这份名单是作为beplay体育手机登录的品牌beplayAPP安卓冠军报告，该报告可浏览在这里．因此，它只包括年销量超过100万箱9升葡萄酒的品牌。

这些数据是基于2021年5月进行的研究，因此，大部分被纳入的品牌很可能从那时起就有了自己的粉丝和粉丝。

10.胡里奥不

Facebook粉丝:1,791,615 | Twitter粉丝:40,400 | Instagram粉丝:24.8万

参与感7 |频率6 |创造力7.5 |一致性6.5 |总分27

帝亚吉欧旗下的唐胡里奥龙舌兰酒凭借令人向往的生活方式形象和鸡尾酒配方在社交媒体平台上表现稳健。该品牌本可以在Facebook和Twitter上更加活跃和一致，但它在Instagram上的存在感很强，通过精彩的Instagram故事集大成，分解了它的每一个表达，以及它引人入胜的“Don Julio Dinner Party”IGTV系列。

另一项特别有创意的活动是，该品牌促进了对一个NFT(不可替代代币)的竞标，这是墨西哥艺术家Claudio Limón的一件数字艺术作品，收益将捐给Don Julio基金。

9.哈瓦那俱乐部

Facebook粉丝:2,407,428推特粉丝:7,247 Instagram粉丝:97,400

参与度7 |频率7 |创造力8 |一致性6 |总分28

保乐力加的哈瓦那俱乐部朗姆酒与饶舌歌手班克斯女士合作发起了一场创意活动，在社交媒体渠道上推广其古巴香料烈酒。在封锁期间，该品牌通过在Instagram上创建每周的虚拟活动节目，通过Instagram Live与调酒师合作，提供鸡尾酒课程，让消费者在家娱乐。

该品牌还充分利用了Twitter的功能，通过发布民意调查来鼓励与粉丝的互动。

8.尊尼获加

Facebook粉丝:14,656,613 | Twitter粉丝:34500 | Instagram粉丝:39万

参与感9 |频率7 |创造力6 |一致性7 |总分29

尊尼获加在其平台上持续发布混合苏格兰威士忌，用海球(Highball)配方、赏心悦目的酒瓶照片和帝亚吉欧(Diageo)威士忌酒厂的内部图吸引消费者。它在所有频道上用#KeepWalking标签保持信息的连贯性。

总体而言，这家威士忌生产商在宣传纪录片时的视频内容特别强劲和有活力《环游世界的人，这本书探索了尊尼获加品牌的历史。

7.绝对伏特加

Facebook粉丝:7,723,982 | Twitter粉丝:87,500 | Instagram粉丝:303,000

参与度8 |频率8 |创造力6 |一致性7 |综合得分29

去年的社交媒体英雄在过去的一年里，凭借对鸡尾酒食谱的高度关注，在Instagram上保持了强劲的人气。该公司还在Instagram上发起了#TogetherIRL活动，与艺术家、游戏玩家和有影响力的人合作，探索如何将人们虚拟地聚在一起。在Facebook上，Absolut希望通过直播DJ节目来吸引居家用户。

该品牌也在Twitter上蓬勃发展，采用有趣的语调，并经常回复消费者。

6.灰雁

Facebook粉丝:2,483,196 | Twitter粉丝:89,500 | Instagram粉丝:34.3万

参与度7 |频率7 |创造力9 |一致性7 |总分31

百加得旗下的灰雁公司围绕其新推出的lower-ABV精华范围内,拍摄奥斯卡期间播出的商业广告并开发一系列视觉上引人注目的社交媒体资产来支持它。

这个伏特加品牌充分利用了Instagram的功能，在Instagram Stories上发布问题，制作reel，并通过IGTV系列节目《House Pour》吸引消费者和业内人士，与著名调酒师合作分享鸡尾酒大师课程。

5.亨德里克的

Facebook粉丝:909,556 | Twitter粉丝:53,100 | Instagram粉丝:207,000

参与度8 |频率8 |创造力7 |一致性8 |总分32

亨德里克的杜松子酒在各个渠道上都很一致，但在Twitter上尤其引人注目，这要归功于它奇特的语调和对消费者的出色回复。

在Instagram上，该品牌经常分享世界各地调酒师的配方，并通过发布蒸馏器的照片，向粉丝介绍其酿酒大师莱斯利·格雷西(Lesley Gracie)，来揭开蒸馏过程的面纱。

4.Jose Cuervo博士

Facebook粉丝:903,561,Twitter粉丝:64,900,Instagram粉丝:73,200

投入度8 |频率9 |创造力7 |一致性9 |总分33

Jose Cuervo今年推出了许多创意活动，并通过其渠道持续推广。它强调了Playamar硬质苏打水系列在Instagram上用海滩般的视觉效果和#TEQUILAhhh的话题标签。在五月五日节前后，该品牌通过#TipsyForCinco活动提高了各平台的参与度，如果消费者给外卖司机20%或更高的小费，就可以在他们的墨西哥外卖订单中获得补偿。在这个节日期间，Jose Cuervo推出了一种大胆的“二重身者”抽奖活动，参与者有机会赢得一张自己的纸板，然后把自己寄回家代替自己过节日。

该品牌还与包括Keke Palmer、T-Pain和Ilana Glazer在内的名人合作了# whomakingmargs系列，并在Instagram上分享视频来娱乐粉丝。

3.人头马

Facebook粉丝:2,787,096 | Twitter粉丝:19,900 | Instagram粉丝:97,400

参与感9 |频率8 |创造力9 |一致性10 |总分36

干邑品牌Rémy Martin因其跨平台的一致性获得高分，在Facebook、Instagram和Twitter上发布了高质量的内容。

它与多次获得格莱美奖的艺术家Usher合作为其“团队为卓越”活动制作了一部电影，庆祝音乐和干邑之间的联系。该品牌充分利用了合作关系，在各个平台上分享幕后镜头，以提高用户粘性。

吸引眼球的生活方式照片强化了干邑在所有渠道上的奢华形象，再加上Facebook上生产者葡萄园的图片和视频。

2.轩尼诗

Facebook粉丝:3,686,841 | Twitter粉丝:71,400 | Instagram粉丝:678,000

参与度9 |频率9 |创造力9 |一致性10 |综合得分36

干邑品牌轩尼诗在积分上与Rémy Martin并列，但由于一些聪明的合作，轩尼诗在我们的排名中获得了第二名的位置。在一项极具创意的活动中，艺术家兼设计师Refik Anadol使用人工智能软件测量干邑生产商品尝委员会在品尝葡萄酒时的脑电波，然后将数据转化为艺术作品，在社交媒体上分享。

轩尼诗还因与美国职业篮球协会(NBA)的合作而脱颖而出，通过介绍知名篮球运动员的帖子吸引消费者。

此外，该品牌还以有效的方式利用视频功能，从IGTV系列到Instagram故事，为消费者提供从鸡尾酒食谱到冰雕教程的一切家庭饮酒灵感。

1.孟买蓝宝石

Facebook粉丝:1,245,542 | Twitter粉丝:10,900 | Instagram粉丝:136,000

参与度9 |频率9 |创造力10 |一致性9 b|总分37

今年，社交媒体英雄的称号授予了百加得的孟买蓝宝石杜松子酒。该品牌将与艺术家和创作者的合作置于其社交战略的前沿，通过在Twitter上亲切而频繁地回复消费者，巧妙地使用IGTV和Instagram Reels，以及高度一致的、美观的帖子，在各品类中获得高分。

它的“在家激发创造力”活动在所有渠道上都得到了巧妙的推广，与伦敦设计博物馆合作制作的超市弹出窗口也转化为视觉上令人惊叹的内容。更重要的是，该品牌把教育和透明度放在首位。它通过在Instagram上与酿酒大师安妮·布洛克(Anne Brock)的问答活动吸引和教育消费者，并分享了强调其酒厂和解释其植物成分起源的帖子。