白爪赢得2021年最高品牌冠军称号

beplay体育手机登录已提名硬苏打水生产商White Claw为2021年的最高品牌冠军。

在品类巨头“白爪”(White Claw)的引领下，硬泡水的增长非常显著。该品牌已成为该品类成功的代名词。自2016年推出以来，每年都有三位数的增长，截至2020年，目前每年销售5850万箱9升葡萄酒。

白爪在我们的前150名榜单上稳居第二，但如果它继续以这个速度发展下去，它可能在未来几年超过世界上销量最大的烈酒真露。在受新冠肺炎疫情影响，各品牌销量难以增长的这一年，白爪品牌销量飙升，获得了今年最高品牌冠军的头衔。

Mark Anthony Brands的首席执行官Davin Nugent说:“自2016年推出白爪以来，我们非常幸运。该品牌与消费者建立了真正的联系，消费者正在寻找一种新鲜的饮料，以替代现有的或传统的酒类市场上可以买到的饮料。”

纽金特说，健康和保健热潮帮助了白爪的销售。该产品热量低，ABV在4.5%到5%之间，视市场而定。

美国是该品牌的霸主，白爪每年在该市场的增长都达到三位数。纽金特说:“如果美国的苏打水品类价值47亿美元，那么我们的价值份额仅略低于50%。”“这个市场大约有160多家竞争对手。”

自推出以来，白爪已进入市场，如英国，澳大利亚和加拿大。今年，该品牌将出现在更多国家，包括奥地利、芬兰、瑞士和德国。

出色的市场

纽金特指出，加拿大和澳大利亚是“2020年最突出的市场”。他表示:“加拿大已经是一个巨大的硬苏打水市场，而我们是那里120个品牌中最大的硬苏打水品牌。”“白爪”于去年10月在澳大利亚推出，当时天气比较暖和，第一周就卖出了100多万罐。该品牌在英国、爱尔兰以及去年夏末推出的荷兰也处于领先地位。

谈到营销，纽金特表示，重点是“通过数字渠道传递品牌知名度和沟通”。

他表示:“我们在社交平台和数字平台上投入了大量工作，因为这是消费者所在的地方。去年仅在美国，社交媒体上就有超过43亿次的印象，这是一个令人难以置信的数量，关于该品牌的交流和对该品牌的热爱。这只是反映出人们对这个品牌以及它所代表的意义的真正投入程度。”

去年，该公司也投资超过2.5亿美元在亚利桑那州开设了一家新工厂，以满足对白爪的“爆炸性需求”。该设施在“短时间内”完成，随后将有一个新的价值4亿美元的“最先进的”生产基地位于南卡罗来纳州里奇兰县的松景工业园区。该基地声称是美国25年来建造的最大啤酒厂之一。这个超过100万平方英尺的场地将以“创纪录的速度”建设，预计将于今年夏天投入使用。

纽金特表示，该公司将在“有需要的基础上”开设工厂，但“我们的生产网络为我们提供了很好的服务”。

“关键是我们的产品质量，以及尽快将产品交付到这些市场的能力。”

纽金特注意到硬苏打水有机会打入啤酒和苹果酒的场合，这促使该公司推出了新的多包装产品，包括四罐装和六罐装，以在这些场合竞争。新的包装将在英国、爱尔兰和美国推出。

纽金特说，该公司打算专注于根据研究和趋势向消费者提供口味。“作为一家企业，我们把味道放在每件事的中心。这需要谨慎对待，因为它不是风味传送带，酒吧和零售商只有一定的货架空间。”

新的创新

在美国，该品牌发布了两项新创新，白爪硬苏打冰茶和更高的ABV变体Surge, ABV为8%。纽金特指出，Surge“在美国受到了非常好的欢迎”，发布后在社交媒体上的印象超过10亿次。Surge有两种口味:血橙和蔓越莓。

与此同时，白爪硬苏打冰茶有12罐的包装，有四种茶味——柠檬，覆盆子，芒果和桃子。纽金特补充说:“我们将观察这些产品在这一年中如何发展，然后随着我们的进展，进一步的创新将被引入其他市场。”该品牌还在英国推出了受欢迎的芒果口味。White Claw今年启动了其“雄心勃勃的”全球扩张计划，推出了首个名为Let’s White Claw的营销活动。它于4月在美国首次亮相，并将在未来几个月推广到其他市场。“Let’s White Claw”活动邀请了来自世界各地的电影和音乐创作者，他们被招募来展示日常时刻。

纽金特补充说，公司的重点将是对消费者进行硬苏打水的教育:“仅仅因为它在美国获得了巨大的成功，并不意味着它将在每个市场都是如此。当我们进入每个市场时，我们必须教育人们什么是硬苏打水。

“我们相信硬矿泉水会长期存在;这是一个具有巨大长期潜力的新领域。但在每个市场，我们都必须进行介绍，我们必须进行教育，建立资格证书。”

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