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2021年专业烈酒品牌冠军:Ramazzotti
随着消费者在疫情期间寻求在家里自制鸡尾酒,特色烈酒行业重新燃起了人们的兴趣。与此同时,在健康和福祉的趋势下,饮酒者也纷纷购买苦艾酒和苦味酒等酒精含量较低的产品。
尽管人们对手机盒的兴趣激增,但对我们的百万手机盒卖家来说,这是动荡的一年,除一个品牌外,所有品牌都报告了2020年的销量下降。
今年的“特色烈酒品牌冠军”被保乐力加(Pernod Ricard)的Ramazzotti品牌摘得,该品牌保持了去年110万箱的销量。
Ramazzotti全球业务开发人员亚历杭德罗•马扎(Alejandro Mazza)表示:“这一结果来自于我们的“堡垒”Amaro的持续表现、Aperitivo Rosato的惊人增长,以及最后但并非最不重要的Ramazzotti Crema的推出。”
马扎表示,Ramazzotti Crema的推出让该公司进入了“有吸引力的”奶油利口酒市场,仅该产品的销量就接近100万升。
此外,这种创新帮助Ramazzotti吸引了34 - 45岁年龄段的新消费者。
马扎补充说:“最强大的市场仍然是德国,我们在那里推出了Crema Ramazzotti,在那里我们的品牌意识和我们的考虑是稳固和持续的。这让我们能够不断创新,并始终充满信心和热情地展望未来。”
马扎还指出,Aperitivo Rosata是智利Aperitivo市场的领导者,并在三年内成为一个“生活方式品牌”。在该品牌的本土市场意大利,该公司正致力于为饮酒者提供“意大利风味”的新项目。
马扎也看到了美国市场的机遇,该公司将在加州和佛罗里达等沿海地区开发Aperitivo Rosato,并在大城市的餐厅和鸡尾酒吧销售Amaro。马扎继续说:“在巴西,我们开始培育Aperitivo Rosato,同时将Amaro Ramazzotti与Rama Tonic饮料混合作为一个不错的选择。”与此同时,马扎补充说,该品牌的桑布卡产品“仍然是加拿大市场的坚实基石”。
展望未来,马扎表示,该品牌将“专注于Crema的扩张和整合,以及apéritif的报价”。
去年的特色烈酒品牌冠军(Jägermeister)在100万名选手中跌幅最大。该品牌报告称,销量下降了18.2%,至700万件,这是五年来的最大降幅。
由于疫情期间关键的贸易渠道被暂时关闭,我们榜单上的许多品牌都陷入了困境。
与此同时,金巴利集团(Campari Group)旗下的Aperol品牌在过去五年中首次出现下滑,下降了7.2%,至540万箱。百加得的马提尼苦艾酒在2019年恢复增长后,销量下降了3.6%。Ramazzotti的好友Ricard茴芹也延续了下降趋势,下降了4.9%,至410万例。
特色烈酒(数字:百万9箱销售)
品牌 | 老板 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | % + / - |
茴香酒 | |||||||
里卡德 | 保乐力加 | 4.6 | 4.6 | 4.7 | 4.3 | 4.1 | -4.9% |
苦味剂 | |||||||
Jagermeister | 桅杆Jagermeister应承担的 | 7.1 | 7.2 | 7.5 | 8.5 | 7.0 | -18.2% |
Aperol | 金巴利集团 | 3.4 | 4.0 | 4.9 | 5.8 | 5.4 | -7.2% |
Fernet布兰卡应承担的 | 全片布兰卡 | 5.1 | 5.3 | 4.8 | 4.6 | 4.5 | -1.7% |
金巴利 | 金巴利集团 | 3.3 | 3.4 | 3.3 | 3.4 | 3.1 | -8.8% |
Ramazzotti | 保乐力加 | 1.2 | 1.2 | 1.0 | 1.1 | 1.1 | 0.0% |
苦艾酒 | |||||||
马提尼 | 巴卡第 | 8.9 | 8.7 | 8.6 | 8.8 | 8.5 | -3.6% |