2021年利口酒品牌冠军:马里布

疫情帮助提振了自制鸡尾酒的需求，因为消费者被迫呆在室内，在家里重新体验酒吧的体验。因此，人们对利口酒的兴趣增加了，消费者在家里的酒吧里储备了不同的配料。

保乐力加(Pernod Ricard)的朗姆酒利口酒马里布(Malibu)是这一类别的一颗亮点，它获得了2021年利口酒品牌冠军的头衔。该品牌延续了上升轨迹，在2020年增长了14.3%，达到440万件。

据Malibu品牌创意主管莫妮卡•荣格贝克(Monica Jungbeck)说，Malibu“夏日精神”的定位在疫情期间帮助提振了消费者的情绪。该品牌推出了吸引人的社交媒体活动，包括影响者推动的# cocoutchallenge，该活动要求消费者在Instagram等视觉平台上制作舞蹈视频。

“马里布给消费者带来了一点阳光，给他们提供了一个体验和分享夏日氛围的平台，即使它们必须通过虚拟方式分享，”容贝克说。

此外，该品牌在2019年的重新设计帮助建立了势头。“我们独特的白色酒瓶和棕榈树标志是饮料类别中最具辨识度的视觉资产，”马里布的营销副总裁约翰•拉多耶夫斯基说。

“我们的重新设计旨在加强这些，以确保在货架上更好的突出性，当然，建立在一致性的基础上，从20世纪70年代末开始，Malibu的设计一直是关键。”

Radojewski还指出，重新设计的标签上的品牌配方帮助Malibu“顺应了近来清淡、更提神的饮料和鸡尾酒的趋势”。

尽管英国和美国仍是Malibu的主要市场，但该品牌在韩国和巴西也取得了“令人鼓舞”的成绩。

继美国上市后，Malibu还将在英国推出最新口味的西瓜。

此外，马里布品牌总监阿尔诺•马林科尼(Arnaud Malinconi)表示，该品牌还迅速在蓬勃发展的即食饮料领域发展了自己的影响力。“近年来，我们在加速发展，通过创新和扩展产品范围，比如Malibu Piña Colada在欧洲各地销售，以及去年在美国推出Malibu Splash。”

马林科尼补充说:“我们有信心，从品牌、传播、产品组合和创新的角度来看，我们有成功的秘诀，可以继续发展我们现有的势头。”

在其他品牌中，只有Stock Spirits的Żołądkowa Gorzka实现了两位数的增长。该品牌增长了19.3%，达到180万件，这是该品牌连续第三年增长。

帝亚吉欧(Diageo)旗下的奶油利口酒品牌百利(Baileys)销量五年来首次下降，下降了4.6%，至710万箱。与此同时，橙味利口酒君度(Cointreau)和保乐力加(Pernod Ricard)旗下的咖啡利口酒卡尔(Kahl)销量下滑了7.8%。涨幅3.2%。

南非饮料集团Distell拒绝提供阿玛鲁拉利口酒2020年的销售数据，该酒2019年的销量下降了13.5%，至100万瓶。该公司受到了国内市场多次禁酒令的影响。

利口酒(数字:百万9升箱销售)