2021年RTD品牌冠军:白爪

硬苏打水这一品类已经席卷了美国，在英国和加拿大等市场，主要厂商和精酿生产商都推出了他们自己的含酒精苏打水产品。提到硬苏打水，就不能不提先锋白爪，它在过去5年里取得了巨大的增长。

由于该行业的蓬勃发展，《品牌冠军》报告首次为即食beplayAPP安卓饮料(RTD)类别设立了专门的部分，一些即食饮料品牌目前的销量已达数百万箱。

White Claw惊人的增长速度促使我们将其命名为首届RTD品牌冠军。到2020年，白爪的销量从2440万箱增加了一倍多，达到5850万箱，考虑到该品牌只有5年的历史，这是一个令人印象深刻的成就。

“白爪”生产商Mark Anthony Brands的首席执行官戴维·纽金特(Davin Nugent)将该产品的成功归因于它与消费者之间的联系，以及该公司对液体的关注和重视。

健康趋势也促进了销售。纽金特说:“人们在寻找对你更好、对你不好的产品，他们非常在意他们所消费的产品。”

该品牌的销售有很大一部分来自美国，但纽金特也指出，加拿大和澳大利亚是美国以外需求最大的国家。该公司在英国和爱尔兰也“行动非常迅速”。

Covid - 19大流行是白爪进入新市场时面临的一个挑战。“你如何在一个限制购买或限制生活方式的市场出现?”纽金特问道，他指的是英国等市场上酒吧的关闭。他说:“传统的在室内塑造个性，在室外塑造个性的方法对我们来说行不通。”和许多品牌一样，白爪在过去一年里转向了数字和社交渠道来吸引消费者。

纽金特表示，明年的目标是“继续建造并满足”美国对白爪的“需求”。他还指出，有必要在美国以外的全球市场上发展对硬质苏打水的理解和认识。

在过去的一年里，硬苏打水是rtd成功的部分原因。根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据，与2019年相比，2020年9升箱rtd的销量增长了15.8%，达到6.488亿箱。

尽管rtd市场蓬勃发展，但对于我们榜单上的百万盒销售商来说，情况却喜忧参半。布朗福尔曼(Brown‐Forman)的速食品牌杰克丹尼尔&可乐(Jack Daniel’s & Cola)、麦芽为基础的杰克丹尼尔乡村鸡尾酒(Jack Daniel’s Country cocktail)和龙舌兰酒为基础的New Mix都在2020年实现了增长。杰克·丹尼尔的乡村鸡尾酒表现尤为出色，销量增长了92.1%，达到270万箱。与此同时，金巴利苏打在经历了数年的销售停滞之后，销售额出现了两位数的下降。

rtd(数字:百万9箱销售)